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掌趣科技 以精品游戏助推文化融合发展

文章来源:本站原创 发布时间:2019-10-02

  近年来,随着大众生活品质和文化意识提升,游戏正成为人们日常生活中必不可少的重要组成部分。2019年上半年,中国游戏市场实际销售收入为1163.1亿元,增速10.8%。产业呈现健康发展态势,在用户增长、精品化程度、海外市场发展等方面都取得了良好成绩。

  与此同时,政策与市场双重作用带来的供给侧改革,也让游戏行业在量质转换中迸发出新的活力。以腾讯、网易、掌趣科技为代表的众多头部游戏公司通过加强自主创新能力,深耕全产业链布局,做好游戏文化属性挖掘和融合,进而推动中国游戏产业整体竞争力提升,为游戏在经济价值和娱乐功能之外,找到更深层次的社会价值和文化价值,是中国数字文创产业蓬勃发展的一个缩影。

  由于游戏具有玩法普适、高频交互及沉浸式体验等特点,天然适合承载文化元素,对文化交流和传播具有重要推动作用。两者的结合不是简单的“套皮”,不仅要求设计者做足“功课”,统筹好文化内涵与游戏内容的有机结合,还需要找到适合游戏类型与文化属性的表达方式,贯穿游戏技术、研发、美术、推广及运营等各环节的系统化融合。

  掌趣科技很早就将传统文化应用于游戏作品,其2012年推出的《大掌门》手游取材自中国传统武侠文化,在国内市场获得了巨大成功。2018年,公司自主研发及发行的系列续作《大掌门2》上线,除了在游戏内容上进一步融入门派、兵器、招式等经典武侠符号外,运营层面也围绕传统节气推出一系列文化活动,使玩家在游戏过程中潜移默化地感受到传统文化魅力。在游戏外,掌趣科技通过武侠主题曲、静态大电影等多元化的推广呈现方式营造了一个能够高度代入的江湖氛围,向玩家传达出“侠之大者,为国为民”的家国情怀。

  得益于掌趣科技在游戏与传统文化结合方面长期、多层次的探索,《大掌门2》不仅在国内市场表现良好,赢得众多武侠爱好者认可,其影响力也辐射至东南亚等海外地区,帮助海外玩家理解武侠这种根植于中华民族的浪漫冒险精神,进而实现了传统文化的海外输出。

  一方面加强游戏与传统文化的系统化融合,讲好中国故事,另一方面掌趣科技也致力于整合全球优质的IP文化资源,为其找到更容易被理解和接受的中国视角表达。通过游戏的二次创作,将海外优秀的故事内容以东方文化的视角去解构和演绎,并用中国化表达方式输出海外,被全世界玩家所接受,有效促进了文化间的交流和融合。

  不久前上线的《一拳超人:最强之男》手游就是掌趣科技对优质IP演绎与表达的成功案例。游戏改编自知名日本动漫《一拳超人》,讲述了英雄埼玉对抗怪人、拯救城市的热血故事。与一般“王道”热血动漫不同,《一拳超人》画风鲜明浓烈,主角埼玉更是一出场就拥有对任何敌人都能“一拳击倒”的反套路设定。强烈的反差促成了一拳超人IP风靡全球,却与注重角色培养和成长的游戏玩法天生“相斥”。既要还原一拳制胜的原作设定,又要满足“好玩”的游戏性,可以说是《一拳超人:最强之男》手游改编所面临的最大挑战。

  基于对IP文化内涵的深入理解和系统研究,掌趣科技最终找到了一拳超人动漫和游戏间的“最大公约数”——即主角埼玉只是英雄的一种,在他身边众多有血有肉的经典角色对英雄这一定义的多元理解才是一拳超人IP文化的价值核心。掌趣科技选择了相对成熟的卡牌类型,并在玩法层面进行了大幅创新:如游戏设计了“一拳KO”的玩法机制:即玩家每场战斗通过积攒能量,可以召唤一次埼玉老师,一拳秒杀包括BOSS在内的任何敌人;游戏中加入了“埼玉系统”,玩家通过模拟埼玉平时在家生活获取奖励;将扫荡系统命名为“一拳通关”,完美契合主角埼玉一拳KO的经典设定……这些系统在满足原作设定基础上增加了整体内容的丰富程度和策略深度,称得上是游戏与IP文化融合的典范。

  另外,《一拳超人:最强之男》保持了头部游戏高制作水准,所有角色加入动态立绘特效,并聘请古川慎、悠木碧、石川界人、宫野真守、泽城美雪等参与了《一拳超人》原作动画配音的一线日本声优为游戏配音;游戏剧情完全按照原作节奏推进,并嵌入大量的动画镜头素材,最大程度保证了游戏与动漫整体风格的连续性,赢得了原作粉丝的一致认可。

  推广方面,《一拳超人:最强之男》手游结合IP文化特点采用针对性投放策略,依靠高重合度用户试玩和高质量内容品质带动游戏实现口碑传播,“我变秃了,也变强了”的原著励志梗成功“出圈”,让很多从来没有接触过《一拳超人》原作的玩家,产生对漫画和动画的兴趣,进而去更好地理解关于英雄、梦想和成长的意义。

  实际上,《一拳超人:最强之男》的成功是掌趣科技在头部IP改编与IP文化再传播上长期积累的结果。公司此前推出的《全民奇迹》《奇迹MU:觉醒》《拳皇98终极之战OL》《魔法门之英雄无敌:战争纪元》等多款大IP作品均在全球范围取得广泛成功,累计流水超过百亿元。据了解,除《一拳超人:最强之男》后续将进入日本市场外,掌趣科技还储备《我的英雄学院:入学季》《真红之刃》《街霸:对决》等多款大IP作品。这种整合全球优质IP资源,并用中国化的表达方式输出海外,不仅彰显了中国游戏在全球市场愈加强劲的竞争力,同时也是近年来中国文化软实力向好、话语权提升的具体体现。

  掌趣科技董事长刘惠城曾表示:“文化交流与软实力建设是一项系统性工程,需要久久为功。一方面,要不断研发具有中国元素、中华文化的优秀游戏作品,形成更多中国原创IP输出海外;另一方面,也要通过游戏挖掘,提炼出容易被全世界所接受的中国视角的表达,丰富游戏产品文化内涵,加强中国文化的可持续影响力。”

  当前,国产游戏正逐渐承担起树立品牌、传递文化的积极作用,出海步伐也越迈越大,其多元价值的不断丰富,源动力在于中国游戏行业整体研发实力提升和产业化程度日趋成熟,有助于游戏企业的可持续发展与游戏产品的持续创新。

  《2019中国游戏产业半年度报告》显示,2019年1至6月,中国自主研发网络游戏市场实际销售收入为899.9亿元,同比增长12.7%。报告指出,增长主要得益于两个方面,第一,移动游戏自主研发市场收入保持增长推动整体规模上涨;第二,端游市场规模扭转负增长局面。由于国内拥有优质的自主研发环境,产品更新迭代速度较快,只要研发力量、产品质量不断提升,自主研发游戏的创收能力将不断增强。

  正是出于对“产品导向”市场变化趋势的清醒认知,掌趣科技已在过去一年多时间里加速完成了“以产品为中心,构建持续产出优质内容强研发体系,加强现有发行体系能效”的研运一体化转型目标,通过架构调整、团队融合、技术夯实、人才优化等各方面举措优化产能结构,加强核心技术提升并丰富产品储备,可持续发展能力大幅增强。公司上半年投入研发费用1.41亿元,占营业收入比例的20.26%。对研发高度重视,为《一拳超人:最强之男》《我的英雄学院:入学季》等公司自主研发的多款大IP精品游戏爆发储备了充足弹药。

  同时,掌趣科技还将“技术立企”作为自身核心定位,PPT背景图片插入图片显示不出,转型过程中发力深耕底层引擎技术,完成Unity3D、H5和虚幻4引擎框架搭建,并在关键技术领域获得突破。有市场人士认为,技术的升级与沉淀不单单是游戏公司赢得市场竞争,打破成长瓶颈的核心抓手,更重要的是,只有在游戏品质、创意及研发技术等方面做到领先,才有可能吸引用户去了解其所承载的文化内涵,这也是游戏拓展文化价值、发挥传播优势的先决且必要条件。

  因此,游戏文化的系统化融合不单要注重文化元素应用与表达方式升级,还应当扎扎实实全面提升游戏产品自身的研发运营水平、画面表现和创新玩法设计,以更加尖端的技术架构和更加包容的场景承载多元优秀文化内容,夯实游戏连接文化价值的工具属性。

  日前,掌趣科技董事长刘惠城在公司15周年内部信中谈到了公司下一阶段的发展目标,提升研发运营水平并加强游戏文化融合是重点方向:即进一步加强自身的技术、美术水平提升,确保产品营收的下限,切实做好项目管理及产业化研发进程推进;国内外发行团队要更加深入了解市场、接触用户,在做好长线运营同时,为后续产品立项指明方向;更要注重游戏与优秀文化的系统化融合,为游戏赋予更深层次精神内涵和正确价值观,讲好中国故事,做好中国表达。

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